Kampania 360°
Kampania ŁÓDŹ POZDRAWIA to:
-
10
miesięcy pracy
-
125
unikatowych billboardów
-
1200
nośników OOH
-
2055
emisji w TV
To także zwycięstwo w konkursie KREATURA 2014
w kategorii OUTDOOR oraz wyróżnienie w kategorii KAMPANIA.
SPOTY TV
Angażowaliśmy lokalnie – w telewizyjnej reklamie wystąpiło ponad 100 łodzian wyłonionych w castingu.
Do pracy nad spotem zaprosiliśmy łódzkich twórców, kto posłucha ten wie, że prócz łodzian i Łodzi w spocie zagrał też zespół L.Stadt.
W sumie powstało 9 różnych spotów TV z Łodzią w roli głównej.
OUTDOOR
Projektując outdoor chcieliśmy, aby wyróżniało go nie tylko intrygujące hasło, ale i lokalny kontekst. Na potrzeby kampanii powstało 125 unikalnych projektów. Kampania od maja do października była obecna na 2055 nośnikach w całej Polsce.
MEDIA SPOŁECZNOŚCIOWE
Przygotowaliśmy aplikację, w której użytkownicy mogli stworzyć własne billboardy z pozdrawianiem. Mimo tego, że budżet na wsparcie aplikacji wynosił 0 zł, aplikacja okazała się sukcesem - oddano 13 768 głosów na 425 billboardów. Tym sposobem, „Łódź pozdrawia” rozpoczęła 2 życie w internecie.
BTL
Ulotki zamieniliśmy na fiszki, które w niestandardowy sposób opowiadały o Łodzi. Mapy miasta przerysowaliśmy. Powstały też magnesy-łapki.
4x4
Czyli jak rozwiązaliśmy zadanie z briefu?
Naszym zadaniem było stworzenie spójnej strategii komunikacji dla 4 różnych grup odbiorców:
- studenci i absolwenci: 18-25 lat (Młodzi w Łodzi)
- ciekawi świata: 25-40 lat (Łódź na Weekend)
- artyści, projektanci: 22-30 lat (Łódź Kreatywna)
- menedżerowie średniego i wyższego szczebla:
35-50 lat (Łódź Gospodarcza).
„Łódź pozdrawia” zdobyła Kreaturę 2014 w kategorii outdoor oraz wyróżnienie w kategorii kampania.