AMBIENT marketing dla IKEA
PROBLEM
20% badanych łodzian jako swój najbliższy sklep wskazuje IKEA Janki - 110 km od Łodzi.
Zadania
IKEA Łódź - największy szwedzki sklep w Polsce, zwrócił się do nas z następującym zadaniem: „Zaistnieć w przestrzeni miejskiej, w sposób zaskakujący, wesoły, ocieplający, czuły, ludzki, rodzinny, który zainspiruje i zachęci łodzian do przyjścia do IKEA na zakupy.”
BUDŻET
Raczej lokalny
99 999,99 PLN
WYCHODZIMY NA ULICĘ
Chcieliśmy urządzić miasto i do tego potrzebni byli nam mieszkańcy. Pytaliśmy, co łodzianom doskwiera w otoczeniu. Większość narzekała na brak miejsc do siedzenia wzdłuż Piotrkowskiej, wówczas jeszcze przed remontem.
-
Miejsca do siedzenia w popularnych zakątkach miasta
-
KLIPPAN – nr 1 pod względem ilości sprzedanych kanap w IKEA
-
KING SIZE – format filmowy narzucał się sam przez się
POSKŁADALIŚMY
Z tego połączenia powstało 6 gigantycznych kanap, każda ważąca ponad 600 kg i pięciokrotnie większa od oryginału.
DOBRY POMYSŁ WAŻNIEJSZY NIŻ BUDŻET
-
6 gigantycznych kanap w przestrzeni
miejskiej - 5 miesięcy (maj-wrzesień) -
setki tysięcy łodzian i nie tylko, którzy
zetknęli się z meblem miejskim -
tysiące, które się na nich wylegiwały,
robiły zdjęcia, przerobiły na tepetę
na telefon -
ekwiwalent reklamowy 800 000 - 900 000 zł
versus koszt kanap 60 000 zł
- wzrost ilości wizyt w IKEA oraz większa wartość koszyka
- już nikt z Łodzi nie jeździ na zakupy do Janek, chyba że tam mieszka
DLACZEGO .TO SIĘ UDAŁO?
Mieszkańcy poczuli, że to coś powstało dla nich i z myślą o nich, że ich głos miał znaczenie. Branding był nienachalny i drugorzędny.
Kampania „Przysiądź się!” została nagrodzona wyróżnieniem w konkursie Golden Arrow 2013.
FACEBOOK – największa i najmilsza niespodzianka
Potęga kanap, zaskoczyła pozytywnie - przynajmniej kilkanaście razy w tygodniu na profilu IKEA Łódź pojawiały się posty z kanapą w roli głównej.
Obok kanap nikt nie przechodził obojętnie.