PRZYSIĄDŹ SIĘ

AMBIENT marketing dla IKEA

PROBLEM


20% badanych łodzian jako swój najbliższy sklep wskazuje IKEA Janki - 110 km od Łodzi.

Zadania


IKEA Łódź - największy szwedzki sklep w Polsce, zwrócił się do nas z następującym zadaniem: „Zaistnieć w przestrzeni miejskiej, w sposób zaskakujący, wesoły, ocieplający, czuły, ludzki, rodzinny, który zainspiruje i zachęci łodzian do przyjścia do IKEA na zakupy.”

BUDŻET

Raczej lokalny


99 999,99 PLN

WYCHODZIMY NA ULICĘ


Chcieliśmy urządzić miasto i do tego potrzebni byli nam mieszkańcy. Pytaliśmy, co łodzianom doskwiera w otoczeniu. Większość narzekała na brak miejsc do siedzenia wzdłuż Piotrkowskiej, wówczas jeszcze przed remontem.

  • Miejsca do siedzenia w popularnych zakątkach miasta

  • KLIPPAN – nr 1 pod względem ilości sprzedanych kanap w IKEA

  • KING SIZE – format filmowy narzucał się sam przez się

POSKŁADALIŚMY


Z tego połączenia powstało 6 gigantycznych kanap, każda ważąca ponad 600 kg i pięciokrotnie większa od oryginału.

DOBRY POMYSŁ WAŻNIEJSZY NIŻ BUDŻET


  • 6 gigantycznych kanap w przestrzeni
    miejskiej - 5 miesięcy (maj-wrzesień)
  • setki tysięcy łodzian i nie tylko, którzy
    zetknęli się z meblem miejskim
  • tysiące, które się na nich wylegiwały,
    robiły zdjęcia, przerobiły na tepetę
    na telefon
  • ekwiwalent reklamowy 800 000 - 900 000 zł
    versus koszt kanap 60 000 zł
  • wzrost ilości wizyt w IKEA oraz większa wartość koszyka
  • już nikt z Łodzi nie jeździ na zakupy do Janek, chyba że tam mieszka

DLACZEGO .TO SIĘ UDAŁO?


Mieszkańcy poczuli, że to coś powstało dla nich i z myślą o nich, że ich głos miał znaczenie. Branding był nienachalny i drugorzędny.

Kampania „Przysiądź się!” została nagrodzona wyróżnieniem w konkursie Golden Arrow 2013.

FACEBOOK – największa i najmilsza niespodzianka


Potęga kanap, zaskoczyła pozytywnie - przynajmniej kilkanaście razy w tygodniu na profilu IKEA Łódź pojawiały się posty z kanapą w roli głównej.

Obok kanap nikt nie przechodził obojętnie.